1.恐懼行銷
僅僅說明產品的功能、規格,已經完全行不通,無法吸引顧客了。人,自古生活在危機四伏的時代。
所以,恐懼能刺激人類採取行動,解決不安的恐懼。
先放大顧客的不安,再告訴顧客,你的產品能解決他的恐懼,就能刺激顧客的慾望。
2.「恐懼行銷」文案
告訴顧客,沒有你的產品,他的生活有多糟;但有了你的產品,他的生活會有多麼美好。Ex.【塵蟎! 健康殺手!】 台灣溫熱潮濕,最適合塵蟎搗蛋,不管你怎麼努力洗床單,上面仍會擠滿成千上萬的塵蟎,不停在你的床上盡情活動與無限繁殖。 你知道嗎?一個用過2年的枕頭上,有10%的重量,來自死去的塵蟎及他們的排泄物。這些可怕的塵蟎屍體及排泄物,將令人不停打噴嚏、鼻塞、流鼻水,甚至造成氣喘及呼吸困難,已經嚴重影響我們的呼吸及睡眠品質,成為現代家庭的健康殺手。 徹底隔絕過敏源! 本公司防蟎寢具,採用100%防蟎表布,高密度編織技術,讓編織微氣孔只有塵蟎體積的1/50~1/500,保證100%阻絕塵蟎及其排泄物,徹底隔絕可怕的過敏源。 你及你愛的家人,將擁有健康的居家環境,以及舒適的一夜好眠。 |
3.最後我們總結「恐懼行銷」文案的公式:
(1)具體的痛苦經驗:例如,塵蟎過敏引起打噴嚏、鼻塞、流鼻水的症狀,引起顧客共鳴,回憶種種痛苦經歷。
(2)具體的嚴重結果:
例如,塵蟎過敏導致氣喘及呼吸困難,健康狀況越來越糟,讓顧客意識到,必需立刻解決塵蟎問題。
(3)提出解決方案:
例如,能徹底隔絕過敏源的防蟎寢具,為顧客重新找回健康。
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